告例如网站上的横幅广告更加

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广告公司的肮脏小秘密是他们的大部分工作纯粹是猜测。公司将广告预算分散到各个渠道一点电视一些印刷媒体一些广告牌然后等待顾客涌入。然而在极少数情况下他们知道这些投资是否或如何促使消费者投入使用。记下他们的信用卡或填写服务申请表。哈佛商学院工商管理学教授苏尼尔古普塔表示这就是为什么互联网对企业来说是天赐之物。最后通过测量鼠标的点击次数公司可以判断特定广告在做出购买决定方面的成功程度。

古普塔说许多公司已经在网络营销上投入了越来越多的资金因为网络营销更容易衡量而不是在电视上投入数百万美元但你不知道会得到什么。然而当您真正开始研究在线广告的运作方式时投资回报可能就 意大利 Whatsapp 电话号码 不那么容易计算了。毕竟并非所有在线广告都是一样的。一旦你看到这些数字我当然认为公司应该在搜索广告上投入更多资金。最可衡量的在线广告形式是搜索广告与搜索查询结果相关联的广告通过在客户做出购买决定时将产品展示在客户面前可以直接转化为点击和购买。



另一方面展示广明显但不太可能转化为直接点击。然而通过提高品牌知名度展示广告可能有助于消费者最终决定点击搜索广告。当你观察大多数消费者的行为时他们会在准备做出决定时在谷歌上进行搜索古普塔说。因此搜索广告获得了销售的所有功劳。但搜索广告位于购买渠道的底部展示广告处于更高的水平。业内每个人都直观地认为展示广告会推动人们进入渠道因此他们应该得到一些荣誉但他们没有。应得的信用用广告行业的话说这样的问题被称为归因问题也就是说你无法判断最终的购买决定归因于哪个广告。